引進(jìn)影視熱播劇 開拓視頻收費(fèi)市場(chǎng)
從2008年至今，視頻網(wǎng)站的版權(quán)紛爭(zhēng)仍未止息。目前，不管是專業(yè)的視頻網(wǎng)站還是各大門戶的視頻頻道都采取了多種辦法遠(yuǎn)離“盜版嫌疑”，其中包括媒體合作、購(gòu)買影視劇版權(quán)、用戶原創(chuàng)，或是與相聲、話劇等領(lǐng)域名家結(jié)盟，試水網(wǎng)上直播等等，甚至還有網(wǎng)站決定轉(zhuǎn)型以“正版加收費(fèi)”的模式維持發(fā)展，然而這些現(xiàn)有的做法足以解決視頻網(wǎng)站面臨的版權(quán)疑問嗎？
疑問1：版權(quán)保護(hù)加速行業(yè)洗牌？
在經(jīng)過多次版權(quán)訴訟官司之后，加大對(duì)視頻內(nèi)容的投入、版權(quán)保護(hù)力度和行業(yè)監(jiān)管已經(jīng)成為一種共識(shí)，問題在于，具體要怎樣做才有效？以民營(yíng)版權(quán)機(jī)構(gòu)為發(fā)起人的版權(quán)訴訟浪潮已經(jīng)持續(xù)了一年，在此期間，動(dòng)輒便出現(xiàn)數(shù)家主流視頻網(wǎng)站成為被告的局面，最多時(shí)曾出現(xiàn)數(shù)十家版權(quán)機(jī)構(gòu)狀告一家網(wǎng)站盜播的情況。時(shí)至今日，跨越了資金、技術(shù)、監(jiān)管、營(yíng)銷等諸多門檻的視頻網(wǎng)站，能否再次跨越版權(quán)門檻？
觀點(diǎn)：正版化不可避免
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任 胡延平
網(wǎng)絡(luò)視頻正版化從2009年開始成為整個(gè)市場(chǎng)的主流。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，正版化將是不可避免的，這將產(chǎn)生三個(gè)方面的影響：首先，正版影視劇等作為視頻網(wǎng)站領(lǐng)域中的重要組成部分，從2009年開始有了比較好的發(fā)展；其次，對(duì)所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進(jìn)入門檻也提高了，這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌，盜版內(nèi)容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難；第三，影視娛樂行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資源、市場(chǎng)對(duì)接通路被充分打開。
疑問2：熱播劇能否拯救視頻網(wǎng)站？
今年3月，熱播劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》登陸視頻網(wǎng)站曾引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)，各家網(wǎng)站紛紛引進(jìn)內(nèi)容，宣稱自己是“首播”。此后，類似電視臺(tái)的熱播劇營(yíng)銷價(jià)值鏈在各視頻網(wǎng)站悄然打通。具體做法是，每部劇都以低于電視臺(tái)的價(jià)格買進(jìn)，而基于其上產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式卻更加多種多樣。引進(jìn)正版熱播劇成為視頻網(wǎng)站一大流行。
觀點(diǎn)：正版熱播劇營(yíng)銷價(jià)值初現(xiàn)
優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁 魏明
從《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》開始，開啟了視頻網(wǎng)站正版內(nèi)容營(yíng)銷的全新時(shí)代。最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷擁有的正版影視劇版權(quán)內(nèi)容占市面流通版權(quán)份額的80%以上，從內(nèi)容、播出、營(yíng)銷等多個(gè)維度完善了熱播劇場(chǎng)模式和版權(quán)營(yíng)銷的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，這才吸引了美的、紅河等品牌廣告主，這是很有效的一種模式。舉例來(lái)說(shuō)，熱播劇《我的青春誰(shuí)做主》帶動(dòng)森馬的廣告日均瀏覽量達(dá)到70萬(wàn)次，表明熱播劇的營(yíng)銷模式主流化進(jìn)程已經(jīng)開始推進(jìn)。
疑問3：廣告主能否放心投放？
就在上周，搜狐、激動(dòng)網(wǎng)等公司正式起訴優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站，訴其侵權(quán)的同時(shí)，還將廣告主同時(shí)列入被告行列，這立即引發(fā)優(yōu)酷的反訴，更引起業(yè)界的大討論，廣告主是否存在助推盜版嫌疑？目前，各視頻網(wǎng)站都在努力消除盜版，但因?yàn)樾枰獙?duì)用戶上傳的海量?jī)?nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，這顯然還需要一個(gè)過程，在此階段，廣告主能否放心地在視頻網(wǎng)站上完成投放？視頻網(wǎng)站的廣告增長(zhǎng)之路是否會(huì)面臨阻礙？
觀點(diǎn)：廣告主無(wú)關(guān)連帶責(zé)任
天元律師事務(wù)所合伙人 陳玉田
目前討論廣告主在視頻網(wǎng)站上的連帶責(zé)任有點(diǎn)把問題擴(kuò)大化了，因?yàn)閺V告主并不是沖著非法內(nèi)容去投放廣告的�，F(xiàn)在的視頻分享網(wǎng)站中，確實(shí)可能存在用戶上傳內(nèi)容侵權(quán)的情況，但一方面，正規(guī)網(wǎng)站都在積極管理，侵權(quán)并不是主流；另一方面，現(xiàn)有法律明確規(guī)定了視頻網(wǎng)站對(duì)于盜版侵權(quán)行為的責(zé)任，但對(duì)于廣告主的連帶責(zé)任還沒有法律規(guī)定，也沒有司法實(shí)踐的先例，在視頻網(wǎng)站投放廣告仍然是很安全的。
不過，也不能說(shuō)廣告主在任何情況下都不會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，如果廣告主非要到非法經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，比如充斥著盜版、黃色或者暴力內(nèi)容的小網(wǎng)站去投廣告，當(dāng)然是有風(fēng)險(xiǎn)的，建議廣告主選擇相對(duì)正規(guī)、主流的視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放。
疑問4：正版加收費(fèi)是新出路嗎？
網(wǎng)民們?cè)缫蚜?xí)慣免費(fèi)，不管是多么高清和正版的內(nèi)容，大家仍然希望能夠免費(fèi)收看，哪怕其中穿插一些廣告，也正因?yàn)槿绱耍?ldquo;免費(fèi)加廣告”的模式始終是視頻行業(yè)的流行。不過，今年一些視頻網(wǎng)站希望能另辟蹊徑走出收費(fèi)路子，視頻網(wǎng)站56網(wǎng)開通了直接收費(fèi)平臺(tái)，允許版權(quán)方和觀眾在網(wǎng)站上自行收費(fèi)收看，而優(yōu)酷網(wǎng)在新引入的郭德綱《濟(jì)公傳》評(píng)書中，也開通了付費(fèi)環(huán)節(jié)。
觀點(diǎn)：探索內(nèi)容收費(fèi)
北京零頻道廣告公司總經(jīng)理 鄭瓊
版權(quán)購(gòu)買、收益分成等影視劇版權(quán)營(yíng)銷中多為常見，而另一種就是內(nèi)容收費(fèi)。這樣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作模式在我國(guó)尚屬首例，這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有望依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展出一套版權(quán)合作的新模式。這其實(shí)不僅為一直被版權(quán)糾紛困擾的視頻網(wǎng)站開出了一劑良方，也為依賴劇場(chǎng)生存的傳統(tǒng)曲藝、話劇、紀(jì)錄片等找到了新的出路。
記者觀察：
視頻營(yíng)銷 關(guān)鍵年的必然遭遇
版權(quán)問題之所以對(duì)于視頻網(wǎng)站顯得生死攸關(guān)，這當(dāng)然不是因?yàn)榧兇獾懒x上的原因。
隨著更多用戶的點(diǎn)擊關(guān)注，視頻行業(yè)已然風(fēng)生水起。2008年往往被看做整個(gè)中國(guó)視頻營(yíng)銷元年，而2009年，優(yōu)酷網(wǎng)預(yù)計(jì)其年收入可以過億，這標(biāo)志著基于視頻的廣告營(yíng)銷走入主流，進(jìn)入關(guān)鍵的年份，而承載視頻廣告的內(nèi)容是否“正版”則成為影響到眾多視頻網(wǎng)站財(cái)務(wù)營(yíng)收的重大經(jīng)濟(jì)問題�？梢哉f(shuō)，對(duì)于同樣依靠“內(nèi)容為王”視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)紛爭(zhēng)是一項(xiàng)不可越過的必然遭遇，而它越早得到徹底解決，整個(gè)行業(yè)就將越早獲得重大發(fā)展。
但這的確很難。本文所做探討意在了解視頻行業(yè)對(duì)于解決版權(quán)問題的具體做法。其中第一部分討論了對(duì)“正版化”的態(tài)度，從業(yè)者在這點(diǎn)上取得了相當(dāng)集中的判斷，在具體做法上也有著更多的嘗試，早已突破了當(dāng)年“即時(shí)撤掉盜版內(nèi)容”的階段，而是主動(dòng)出擊，力圖使正版成為整個(gè)網(wǎng)站的主流內(nèi)容。
其中，有網(wǎng)站的做法更接近電視臺(tái)，他們付費(fèi)購(gòu)買更多的正版熱播劇以擴(kuò)大廣告收入，但毫無(wú)疑問，這需要大量的資金，并非所有的從業(yè)者都可以嘗試；有的網(wǎng)站則嘗試收費(fèi)，但對(duì)于習(xí)慣了免費(fèi)模式的用戶而言，這種方式雖然拉動(dòng)了話劇、紀(jì)錄片等更多視頻內(nèi)容“上網(wǎng)”，但其推廣還需要一定的時(shí)間。
時(shí)間，為了解決版權(quán)問題，視頻網(wǎng)站現(xiàn)在最需要的就是時(shí)間，用時(shí)間來(lái)建立與版權(quán)方分成的行規(guī)，用時(shí)間來(lái)開發(fā)新的基于正版的收入模式。在最關(guān)鍵的年份，如何用最快的速度和版權(quán)方達(dá)成共識(shí)，最終度過版權(quán)紛爭(zhēng)的必然階段，這真的需要突出的商業(yè)智慧。