目前，葡萄酒正處于銷售的旺季，而且，隨著春節(jié)的臨近還會再次產(chǎn)生有一個銷售高潮。但是，市場上還是有不少的企業(yè)企圖搭乘葡萄酒的“便車”，采用“傍名牌”的手法來獲取不當(dāng)利益。傍名牌在中國葡萄酒行業(yè)主要表現(xiàn)在“傍名牌產(chǎn)區(qū)”、“傍名牌商標(biāo)”和“傍名牌概念”等。“傍名牌”主要是指：一些企業(yè)利用法律不夠完善、不同國家注冊方法不同、監(jiān)管存在漏洞等因素，通過“搭便車”或者“擦邊球”等不正當(dāng)競爭手段，混淆本公司與知名公司的名稱或者品牌名，試圖使消費(fèi)者在作出購買決策時產(chǎn)生誤解，已達(dá)到擴(kuò)大銷路而獲取利潤的目的。傍名牌現(xiàn)象主要表現(xiàn)在：給知名文字商標(biāo)加上“前綴”或者“后綴”，對知名圖形商標(biāo)進(jìn)行套用或者稍將改變，將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號，將他人知名商標(biāo)在香港或者境外注冊然后在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售，采用與知名商標(biāo)相似的包裝等。“傍名牌”是一種不正當(dāng)競爭，它侵害了知名企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了公平競爭的市場環(huán)境，同時也擾亂了正常的市場競爭秩序。

　　根據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會2006年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前，全國葡萄酒企業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計約400-500家，具有規(guī)模以上企業(yè)有150多家，有萬噸以上的大酒廠，有幾百噸的葡萄酒莊及幾千噸的具有中等規(guī)模的葡萄酒廠。而且葡萄酒產(chǎn)量不大，但生產(chǎn)集中度較高（主要集中在知名葡萄酒企業(yè)），如張裕2005年產(chǎn)量達(dá)7萬多千升；王朝葡萄酒2005年產(chǎn)量達(dá)3.5萬多千升；中糧酒業(yè)2005 年產(chǎn)量達(dá)7萬多千升；威龍葡萄酒2005年產(chǎn)量達(dá)3.4萬多千升。這四家企業(yè)的銷量約占全國銷量的1/2左右。

　　這四家企業(yè)在中國葡萄酒市場上的強(qiáng)勢表現(xiàn)，也從一個方面說明市場上不少的葡萄酒企業(yè)在市場上的生存處于“亞健康”狀態(tài)，那么在超額利潤的驅(qū)使下，“傍名牌”就稱為不少企業(yè)的“冒險行為”。而且“傍名牌”行為主要發(fā)生在那些不具有必要生產(chǎn)條件或者市場影響力較低的中小型葡萄酒企業(yè)身上。中國經(jīng)濟(jì)的增長、消費(fèi)者可支配收入的不斷提高以及消費(fèi)習(xí)慣的改變將會給我們帶來一個更加繁榮的葡萄酒市場，進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，尤其是抱著“長期作戰(zhàn)”的心態(tài)來看待這一市場，以誠實信用來釀造合格的、屬于自己的葡萄酒產(chǎn)品，才是那些目前“傍名牌”葡萄酒企業(yè)的上策，即要求葡萄酒企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中為自己設(shè)立“道德底線”，做一名“有良心”的、對行業(yè)、市場和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的經(jīng)營者。