截至2009年,在市場叱咤風(fēng)云的平板電視已經(jīng)走過十個(gè)年頭;叵2000年,國內(nèi)外彩電企業(yè)先后推出平板電視,開啟了中國平板電視行業(yè)發(fā)展的元年。如今,LED背光源液晶電視已經(jīng)成為城市市場的新亮點(diǎn),而農(nóng)村平板電視市場也即將進(jìn)入高速增長期。
回首十年,中國平板電視行業(yè)的發(fā)展大致可分為如下幾個(gè)階段。
2000~2003年,小尺寸液晶電視和大尺寸等離子電視開始導(dǎo)入市場,這一時(shí)期以康佳和夏普為代表的國內(nèi)外企業(yè)開始大力拓展平板電視市場。
2004~2006年,中大尺寸液晶電視出現(xiàn),城市平板電視市場迅速成長,更多品牌開始涉足平板電視,其中海信、創(chuàng)維、廈華在平板電視領(lǐng)域發(fā)展較快。
2007~2008年,平板電視市場價(jià)格進(jìn)一步下降,開始沖擊和替代CRT電視,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視上市。2008年國內(nèi)品牌借助奧運(yùn)占據(jù)市場優(yōu)勢地位,以創(chuàng)維酷開、海爾?、康佳i-sports、長虹樂教等為代表的新營銷模式登場。平板電視市場集中度加強(qiáng),部分品牌退出市場。
2009年,隨著國家節(jié)能惠民政策深入實(shí)施,平板電視在城市市場進(jìn)入規(guī);占半A段,產(chǎn)品替代重心轉(zhuǎn)移至農(nóng)村市場。同時(shí),LED背光源液晶電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字一體機(jī)等產(chǎn)品開始引領(lǐng)平板電視高端市場。
2010年1月21日,在“2009~2010中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會”上,奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星指出,過去十年,中國平板電視零售規(guī)模保持了100%以上的年度復(fù)合增長率,已由原來的不及日本、與歐美主流市場相距甚遠(yuǎn)的跟隨者,轉(zhuǎn)變?yōu)?009年下半年占全球彩電市場份額20.3%的市場翹楚。在產(chǎn)業(yè)政策及市場需求旺盛的刺激下,中國平板電視對CRT電視的替代,比正常的成長期提前了5年,中國彩電行業(yè)正在完成從CRT 電視大國到平板電視大國的轉(zhuǎn)變。
風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存
“我認(rèn)為,2010年是中國平板電視新的十年歷程的開始。雖然2009年底到2010年初,全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)了一些好轉(zhuǎn)跡象,但是,國際金融危機(jī)的影響還在持續(xù),世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇能否持續(xù)還有待于觀察。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民稱。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳預(yù)計(jì),2010年,中國彩電行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到9800萬臺。其中,液晶電視產(chǎn)量為8000萬臺,約占行業(yè)總量的 82%;CRT電視產(chǎn)量為1450萬臺,PDP電視產(chǎn)量為350萬臺。預(yù)計(jì),2010年,中國彩電行業(yè)出口量將達(dá)到5750萬臺。
對2010年中國彩電市場發(fā)展,奧維咨詢(AVC)專項(xiàng)研究副總監(jiān)李影提出三大發(fā)展趨勢與兩點(diǎn)建議。三大發(fā)展趨勢為:彩電市場持續(xù)增長趨勢明顯,2010年將迎來回升;“家電下鄉(xiāng)” 仍將拉動平板電視在三四級農(nóng)村市場的增長;國內(nèi)品牌積極布局LED液晶電視,將加速LED液晶電視市場成長。兩點(diǎn)建議為:2010年上半年,彩電整機(jī)企業(yè)需特別關(guān)注自身實(shí)際銷售和生產(chǎn)庫存,保持企業(yè)采購、生產(chǎn)、銷售體系的良性循環(huán);產(chǎn)品獲利能力更多體現(xiàn)于產(chǎn)品差異化水平和終端定價(jià)能力。
同時(shí),在“2009~2010中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會”上,有業(yè)內(nèi)人士表示,在剛剛過去的2009年,隨著京東方第8.5代液晶面板生產(chǎn)線的奠基、南京液晶硅谷的建設(shè)以及廣東引進(jìn)LG第8.5代線和TCL自主建設(shè)第8.5代線等項(xiàng)目的實(shí)施,中國平板電視上游受制于人的局面將徹底改變。日趨完善的中國平板電視產(chǎn)業(yè)鏈,已成為全球彩電市場的亮點(diǎn),也將成為今后中國彩電行業(yè)全面騰飛的基礎(chǔ)。
對于集中上馬的平板電視面板生產(chǎn)線,不少人也開始為產(chǎn)能過剩問題擔(dān)憂。不過,工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)認(rèn)為,當(dāng)前國內(nèi)液晶面板生產(chǎn)線的問題不是產(chǎn)能過剩,而是投資主體太多,難以形成規(guī)模優(yōu)勢。液晶面板是典型的資本和技術(shù)密集型產(chǎn)品,一條生產(chǎn)線的投資在100億至300億元之間,融資強(qiáng)度大、頻率高。如果投資主體過多,資源分散,將不利于競爭力的形成,并使原本稀缺的創(chuàng)新人才資源被分流。周子學(xué)呼吁,中國面板產(chǎn)業(yè)只需要幾個(gè)大企業(yè),市場主體必須集中。