這位專家表示，由于進(jìn)口價(jià)是海關(guān)征稅的主要依據(jù)(此外還有運(yùn)輸費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等)，如果這個(gè)價(jià)格在市場(chǎng)銷售價(jià)中所占比重不大，即使降稅，也很難達(dá)到大幅降價(jià)的效果。
化妝品高端市場(chǎng)成外資天下，近年來(lái)其進(jìn)口關(guān)稅一直下降，但零售價(jià)卻呈上漲趨勢(shì)
那么，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洋化妝品的價(jià)格為啥這么高?
分析人士指出，除了進(jìn)口稅收外，洋化妝品的零售價(jià)格還主要受進(jìn)口品牌的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略以及國(guó)內(nèi)的物流成本、經(jīng)銷成本、匯率等多個(gè)因素共同影響。
北京新光天地一家經(jīng)銷美國(guó)某進(jìn)口品牌化妝品的銷售經(jīng)理表示，該品牌價(jià)格多年來(lái)一直處于穩(wěn)定狀態(tài)，“公司總部對(duì)價(jià)格的控制非常嚴(yán)，不會(huì)輕易大幅調(diào)整零售價(jià)。”
這位經(jīng)理認(rèn)為，化妝品品牌在檔次上必然有高中低之分，高價(jià)產(chǎn)品肯定有相應(yīng)的消費(fèi)群體，“進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行的是高價(jià)戰(zhàn)略，大幅度降價(jià)是不大可能的事情。”
其次，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷進(jìn)口化妝品的成本居高不下也是事實(shí)。在多數(shù)城市，洋化妝品大多居百貨商場(chǎng)的黃金位置，除了價(jià)格不菲的租金外，與國(guó)外相比，零售商向供貨商收取的進(jìn)店費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)等已成為“潛規(guī)則”，這些費(fèi)用最終都會(huì)“轉(zhuǎn)嫁”給消費(fèi)者。
實(shí)際上，近年來(lái)化妝品的進(jìn)口關(guān)稅一直呈下降趨勢(shì)。2006年取消護(hù)膚類化妝品消費(fèi)稅后，2007年，海關(guān)又進(jìn)一步下調(diào)了洗發(fā)水和其他護(hù)膚品的關(guān)稅，然而，對(duì)高檔進(jìn)口化妝品來(lái)說(shuō)，其價(jià)格不降反升。今年7月1日，雅詩(shī)蘭黛等高端化妝品又傳出漲價(jià)消息，漲幅一般在10%左右，“漲價(jià)的原因主要是成本上漲。”該品牌的一位銷售人員說(shuō)。
從全國(guó)市場(chǎng)看，當(dāng)前，化妝品高端市場(chǎng)還是外資天下。洋品牌化妝品的銷售量和銷售額約占60%和90%左右，利潤(rùn)份額更是超過(guò)九成。而3200余家本土化妝品企業(yè)，主要集中在中低端市場(chǎng)。2010年，這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1530億元，年銷售額超過(guò)1億元的僅50多家，超過(guò)5億元的本土品牌鳳毛麟角。
報(bào)記者 杜海濤 尹世昌