被專家認為有違背道德之嫌的房產(chǎn)廣告。重慶市工商局廣告處供圖 華龍網(wǎng)發(fā)
三個蒙著紅蓋頭的女子站在跟前，一句“加3萬，輕取3房”，這樣的廣告你是否覺得有不道德之嫌？今天下午，重慶市工商局對近期出現(xiàn)的一些“問題廣告”進行公開評審。來自市工商局戶外廣告思想性、藝術性審查專家咨詢委員會的8名專家對其進行了點評。
今天接受專家評審的9件廣告均來自我市傳統(tǒng)媒體所刊發(fā)的房地產(chǎn)廣告。盡管它們未違反《廣告法》及相關法律法規(guī)規(guī)定，但在其思想性、藝術性方面卻頗受爭議。
“加三萬，取三房”？被指太不尊重女性和婚姻
以今年5月在我市某報上刊發(fā)的某房地產(chǎn)廣告為例，以“加3萬，輕取3房”作為廣告語，廣告畫面上出現(xiàn)3名蒙著紅蓋頭的女人。在其詳細內容上可以看到，所謂“加3萬，輕取3房”意思是指，在購買此處的3房住宅時，首付比兩房住宅多3萬元。
這則廣告引發(fā)了專家咨詢委員會專家王穎的強烈批評。她認為這則廣告的廣告語本身并沒有問題，但在配上三個女人的圖像后，將購買3個房間，隱喻為娶回3房老婆，容易帶給受眾不健康的想法，也表現(xiàn)出對女性的不尊重，和對婚姻的輕視。
偷換概念讓人“心跳加快” 不可取
重慶市教育科學研究院語文高級教師張弘認為，這則廣告利用“偷換概念”的方法，將“房間”的房，以廣告手法暗喻為“房室”的房，從而引發(fā)男性受眾“賊心爆棚，心跳加快”，在引發(fā)關注方面有一定的作用。
但是，這樣的廣告手法也同樣會讓受眾解讀為“鼓勵男士們多加3萬，就可以換來3房妻室？”張弘同時認為，這有點違背道德和法律，是不可取的。
廣告創(chuàng)意可以大膽 但需結合時代背景
中國廣告協(xié)會理事、市政協(xié)委員傅文俊力挺這則廣告創(chuàng)意。他認為廣告成功的表現(xiàn)了“花少量的錢，獲得更多利益”這一訴求，帶給受眾想象，引發(fā)話題，造成轟動，這從廣告創(chuàng)意上來講是成功的。
而對于廣告中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的開放元素，傅文俊舉例稱，重慶長江大橋剛建成時，橋頭的裸體雕塑也讓人不可接受，但隨著人們生活觀念的發(fā)展和改變，當初被人認為“下流”的雕塑逐漸成為這座城市在文化藝術方面的經(jīng)典。
但傅文俊也表示，大膽的觀念向社會大眾傳播時，需要結合當下的時代背景，否則容易引起部分人群的不理解和反感。
專家意見可決定廣告發(fā)布或拆除
據(jù)市工商局廣告處負責人透露，這則房地產(chǎn)廣告因其內容不符合社會主義精神文明建設要求和廣告語言管理規(guī)定，而被要求停止發(fā)布，并責令發(fā)布廣告的經(jīng)營單位及該房地產(chǎn)企業(yè)整改。
該負責人稱，目前，市工商局已建立專家咨詢機制，由從事語言文字、藝術、廣告教學、意識形態(tài)研究的專家，為工商部門在各類廣告思想性、藝術性審查中提供咨詢意見。他們的意見將作為一則廣告是否發(fā)布或拆除的重要依據(jù)。(記者 黃海)