大年初一開始全線上映的賀歲片以《越來越好》特別叫座，而春節(jié)前后網(wǎng)上熱議的賀歲微電影則以《床上關(guān)系》最為紅火。引人關(guān)注的是，這兩部賀歲影視作品，前者由元洲裝飾進行了有效的品牌植入，后者則由慕思寢具獨家投資。家居企業(yè)正通過影視作品創(chuàng)新品牌營銷、不斷提升品牌形象，傳遞品牌內(nèi)涵。

  賀歲片閃現(xiàn)元洲身影

  春節(jié)期間好戲連臺，賀歲大片一部接著一部爆笑登場，其中，頗具人氣的是《越來越好之村晚》，在大年初一開始登陸全國主要院線。最酷包工頭郭富城 與最潮村姑徐靜蕾舊好重逢，上演末日狂歡；最美村花吳君如和鉆石老爹吳剛陷入黃昏戀，成為老年“羅密歐與朱麗葉”；屌絲文青佟大為意外陷入騙局；村炮款爺 張譯和粉絲頭子黃覺你爭我奪……將2012年社會熱點事件引入爆笑的劇情，笑鬧新春，由著名導(dǎo)演張一白執(zhí)導(dǎo)的匯集眾多明星的《越來越好》自然成為最受人們 追捧的“電影春晚”。

  所有在歡笑中看完整場《越來越好》的人，都會對影片中閃現(xiàn)的“元洲”身影留下深刻印象。在影片中，昔日的帥酷天王郭富城搖身變成元洲裝飾的包工 頭，畫面中大面積的“元洲黃”顯得十分醒目，而他向手下工人詢問的那句“元洲，2013我們會不會越來越好？”更是取代了2012年“元芳，你怎么看？” 瞬間成為當下最新流行語。

  元洲裝飾在影片中的出現(xiàn)并非巧合，它們是特意在《越來越好》中進行了品牌植入。“《越來越好》恰到好處地道出了人們對生活、工作的美好期盼，這 也是我們植入影片的重要原因。” 元洲裝飾集團董事長李泰巖表示，通過植入式影視營銷向觀眾傳達元洲裝飾“家與愛”的理念十分成功，元洲裝飾計劃以后每年 做一次電影植入，將貼近家、貼近裝修的情結(jié)傳遞給更多人。

  慕思成微電影投資商

  正當《越來越好》成為院線主角時，一部名為《床上關(guān)系》的微電影則成了“網(wǎng)絡(luò)紅片”，在愛奇藝、樂視、優(yōu)酷和56等各大視頻網(wǎng)站上瘋狂流傳，上映四周點擊量狂飆5800萬。與元洲裝飾僅僅將品牌植入影片不同，這部微電影完全由慕思投資拍攝。

  《床上關(guān)系》講述的是一個由避孕套引起的鬧劇，荒誕卻發(fā)人深省。劇中一對年輕夫妻因為一個安全套的失蹤而引發(fā)一場爭吵，實際上是眾多生活矛盾的 集中爆發(fā)，整個故事都在床邊展開。這部微電影通過“床”這個載體解讀家庭的兩性關(guān)系、婚戀觀念，通過家庭這個小環(huán)境折射出社會和人生百態(tài)。

  “人的一生有1/3的時間在床上度過，床是人們休息充電的地方、是夫妻交流的地方、是生命孕育的地方，也是生命消失的地方�？梢哉f一張床記錄著 人生每一階段發(fā)生的故事。”慕思寢具總裁姚吉慶表示，投資拍攝微電影《床上關(guān)系》正是想通過對普通年輕人家庭生活的解讀，來呈現(xiàn)一種普遍的價值觀念、生活 方式以及復(fù)雜的社會關(guān)系，通過喚醒人們對“床”的關(guān)注，引導(dǎo)人們在漫長的生活中相互包容、理解，勇敢地面對未來，“這也是慕思所倡導(dǎo)的健康生活理念”。

  影視助家居品牌營銷

  過去的2012年可以說是家居行業(yè)微電影興起并爆發(fā)的一年，從家居業(yè)第一部微電影科寶博洛尼的《早餐》，到紅星美凱龍的《時間門》、業(yè)之峰拍攝 的《媽媽的一封信》都取得了良好效果，吸引了更多的家居品牌躍躍欲試。在此期間，企業(yè)借助影視進行品牌營銷的方式也更加理性、成熟。借植入賀歲片《越來越 好》之機，元洲還發(fā)起了大型線下營銷活動。2月15日下午，在新街口金鷹僑鴻皇冠酒店“元洲裝飾讓家越來越好，春晚狂歡電影票瘋狂大派送”活動現(xiàn)場，通過 網(wǎng)上預(yù)約的業(yè)主爭相簽到、領(lǐng)取《越來越好》電影套票，大家喜笑顏開地交定金、簽單、預(yù)存裝修款……贏得了全新的商機。

  “那種單純依靠鋪天蓋地的平面廣告、優(yōu)惠酬賓的營銷活動吸引消費者的時代已經(jīng)過去，隨著消費群體發(fā)生變化，企業(yè)品牌營銷應(yīng)該拓展思路。”一位業(yè) 內(nèi)人士認為，家居企業(yè)不能再單純地對消費者進行信息灌輸，而應(yīng)主動關(guān)心消費者心理需求，追求情感互動，繼而提升品牌形象、傳遞品牌內(nèi)涵，而借助影視載體進 行品牌營銷，不失為一種全新的嘗試。