楊晶

一邊是白酒企業(yè)花費巨額資金在央視投標做廣告，一邊是塑化劑事件爆發(fā)引發(fā)行業(yè)震動，白酒企業(yè)股價紛紛下跌。有白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“塑化劑事件可能會讓白酒企業(yè)的巨額廣告大打折扣。白酒企業(yè)還是應(yīng)該把更多資金從廣告搏殺，投入到產(chǎn)品品質(zhì)管控上來�！�

塑化劑事件爆發(fā)后，不少消費者聞之色變，表示未來白酒消費將會謹慎以對。《第一財經(jīng)（微博)日報》記者也先后多次聯(lián)系茅臺、五糧液、劍南春、古井貢酒、水井坊等酒企的公關(guān)部門，詢問對塑化劑事件的看法，不過至記者截稿時，均未得到任何回應(yīng)。白酒企業(yè)似乎陷入“集體沉默”。

不過，白酒企業(yè)在央視廣告招投標上，卻是頻頻奪人眼球，頗為搶眼。

本月18日，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標競購大會戰(zhàn)鑼敲響。一番競購，白酒企業(yè)劍南春以6.09億元成為單日投入最高的白酒企業(yè)。而其他白酒企業(yè)也不惜血本，五糧液投入4.99億元，茅臺投入4.53億元，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權(quán)，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權(quán)，兩項中標共計花費金額3.12億元。水井坊以7799萬元冠名央視紀錄片頻道，四特酒業(yè)向央視投入1.84億元，冠名22點特約播映。

上述白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來，白酒企業(yè)營銷費用越滾越大，有的企業(yè)營銷費用比研發(fā)費用、酒品質(zhì)量管控費用還高，這種現(xiàn)象值得業(yè)內(nèi)檢討。

公開資料顯示，貴州茅臺（600519.SH）2011年的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)就高達1.24億元（當(dāng)年營業(yè)成本為15.51億元），而茅臺1000噸茅臺酒技改工程項目資金為2.73億元，營銷費用幾乎為技改項目費用的近一半。而五糧液（000858.SZ）的營銷費用也在呈現(xiàn)逐年增高之勢。

上述人士表示，我國白酒行業(yè)營銷整體上還處在靠廣告轟炸的階段，廣告對提升知名度、促進銷售有幫助毋庸置疑，但對品質(zhì)的管控、食品的安全、工藝流程的改進同樣不可偏廢。這位人士表示，過去數(shù)年間，白酒市場發(fā)展速度相當(dāng)快，很多非白酒企業(yè)投資白酒，進入白酒市場，賺錢心切，有的就只講速度不講質(zhì)量，給行業(yè)增添不少亂象。與之不同的是，外國洋酒進入中國市場，多是從它的歷史、人文以及品質(zhì)、健康理念去做宣傳， 與之對比，至少在宣傳手法上，中國白酒還有上升空間。