“如果這段時(shí)間想要買(mǎi)點(diǎn)郎酒之類(lèi)的，現(xiàn)在就可以開(kāi)始備著了�！弊蛉眨�3月7日），成都春熙路附近一家酒行的工作人員向店里的客人介紹最近熱銷(xiāo)的酒品。

近日，在茅臺(tái)、五糧液等的價(jià)格在各地紛紛被傳回調(diào)之際，郎酒、水井坊等二線品牌的終端價(jià)格卻開(kāi)始悄然上漲。

對(duì)此，一位郎酒公司的內(nèi)部人士表示，終端漲價(jià)的原因正是去年年底酒廠出廠價(jià)提價(jià)，而“目前只是價(jià)格傳導(dǎo)到終端”。

二線品牌提價(jià)效應(yīng)凸顯

昨日，消息稱(chēng)，部分地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商收到了來(lái)自水井坊、郎酒等的提價(jià)通知，要求將旗下主打款每瓶提價(jià)100元左右。

該消息也得到了成都當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的證實(shí)。一家酒行的負(fù)責(zé)人表示：“已收到通知，廠家要求漲價(jià)了，不過(guò)目前我們還沒(méi)有調(diào)整價(jià)格，不同品類(lèi)的具體漲價(jià)幅度也有所不同。”成都伊藤洋華堂白酒專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員也表示，前幾天郎酒上調(diào)了零售價(jià)格。

實(shí)際上，2011年底就有白酒企業(yè)對(duì)外公布提高出廠價(jià)的消息。當(dāng)時(shí)，郎酒集團(tuán)宣布提高產(chǎn)品出廠價(jià)，幅度在15%~20%。與此同時(shí)，水井坊副總經(jīng)理許勇當(dāng)時(shí)對(duì)外透露，水井坊旗下所有品牌除“菁翠”外集體上調(diào)，漲幅在12%~30%。

對(duì)于去年年底的這一輪提價(jià)，有酒企內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者表示，“出廠價(jià)格去年年底就已提高，目前只是價(jià)格傳導(dǎo)到終端�！�

針對(duì)目前郎酒、水井坊等二線品牌終端零售價(jià)格的提高，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)表示：“主要是為了縮小與一線品牌的價(jià)差，彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，提高產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)的地位，進(jìn)而提高品牌的形象和價(jià)值。”

在周思然看來(lái)，這些品牌酒廠的產(chǎn)品提價(jià)時(shí)間多選擇在2011年年底的白酒銷(xiāo)售旺季，是對(duì)以瀘州老窖、洋河股份等在2011年掀起的白酒漲價(jià)潮的一種延續(xù)，不過(guò)隨著年后茅臺(tái)、五糧液等一線品牌產(chǎn)品價(jià)格的回調(diào)，2012年白酒整體價(jià)格上調(diào)時(shí)間必將向后推延。

茅臺(tái)等傳降價(jià)或系囤貨商所為

在二線白酒品牌價(jià)格上調(diào)的同時(shí)，茅臺(tái)等一線品牌降價(jià)的消息不絕于耳，但是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從成都、南京和廈門(mén)等地獲得的信息卻并非如此。

在成都伊藤洋華堂、王府井白酒專(zhuān)柜，記者發(fā)現(xiàn)，成都白酒價(jià)格與春節(jié)前后相比并沒(méi)有變化。其中，飛天茅臺(tái)每瓶為2180元/500ml，五糧液精品每瓶為1119元/500ml。在紅星路的一家紅旗超市內(nèi)，53度的飛天茅臺(tái)價(jià)格每瓶為2080元/500ml，52度的五糧液每瓶為1109元/500ml，超市店員表示目前沒(méi)有降價(jià)的情況出現(xiàn)，價(jià)格也一直維持在目前的價(jià)位。

茅臺(tái)、五糧液相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)均表示，出廠價(jià)未調(diào)整，專(zhuān)賣(mài)店的零售價(jià)也相對(duì)穩(wěn)定，降價(jià)促銷(xiāo)的情況可能是囤貨商的行為。

“茅臺(tái)等一線白酒的價(jià)格信息紛亂，折射出其銷(xiāo)售渠道的亂象�！币粯I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這也反映出其對(duì)終端價(jià)格的掌控乏力。

周思然表示，茅臺(tái)旗下專(zhuān)賣(mài)店的定價(jià)權(quán)是由茅臺(tái)酒廠本身掌握，這種模式必然影響茅臺(tái)對(duì)終端產(chǎn)品價(jià)格的控制。

不同于茅臺(tái)旗下的專(zhuān)賣(mài)店，在茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商的訂單進(jìn)貨模式中，經(jīng)銷(xiāo)商多采取自行定價(jià)方式，所以茅臺(tái)對(duì)其控制能力相對(duì)弱勢(shì)，且茅臺(tái)只對(duì)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商具有較強(qiáng)的控制力，對(duì)渠道中的二、三級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商則控制較弱。目前53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)仍為600多元，但是終端零售市場(chǎng)卻達(dá)到了2000元左右。

周思然指出：“之所以同一產(chǎn)品在不同終端市場(chǎng)表現(xiàn)迥異，主要與品牌的價(jià)格控制能力、進(jìn)貨渠道、消費(fèi)環(huán)境及經(jīng)銷(xiāo)商的運(yùn)作能力有關(guān)。而白酒價(jià)格定位受進(jìn)貨渠道、消費(fèi)環(huán)境、區(qū)域等因素的影響較大，不同的進(jìn)貨渠道、消費(fèi)環(huán)境和區(qū)域可能產(chǎn)生不同的價(jià)格定位。與此同時(shí)，不同區(qū)域的代理商不同，促銷(xiāo)方式也多種多樣，價(jià)格自然有所差別�！�