E消費風景宜人

在拓寬業(yè)務(wù)渠道的同時也為消費經(jīng)濟帶來新的發(fā)展視野

    □ 李 佩

    1月16日，由中國電子商務(wù)協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國民（私）營經(jīng)濟研究會產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)委員會、中國文藝家雜志社等單位在京聯(lián)合主辦的“E消費開啟經(jīng)濟新時代高峰論壇”上，與會專家就應對全球金融危機，探索新的經(jīng)濟增長點和新的經(jīng)濟模式方面進行了研討。專家們認為，開啟未來消費經(jīng)濟新時代，將對改善人類社會的生活形態(tài)，構(gòu)建和諧社會產(chǎn)生深遠的影響�！癊消費”（電子商務(wù)）理念和模式，突破了傳統(tǒng)消費模式，豐富和發(fā)展了經(jīng)濟學理論，將有利于實現(xiàn)社會資源優(yōu)化配置，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，也將有利于刺激金融復蘇，推動民族產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)我國社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

    降低采購成本

    2009年金融風暴席卷全球，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛裁員減產(chǎn)，與此同時，電子商務(wù)企業(yè)卻異軍突起。

    與會專家分析，金融危機對當前沿用固有落后經(jīng)營模式的企業(yè)沖擊最大。出口型企業(yè)尤其是中小企業(yè)在外需減弱、人民幣升值等綜合因素影響下，面臨很大經(jīng)營壓力。在這個過程中，電子商務(wù)能夠帶給企業(yè)準確的信息，從而讓企業(yè)在危機中找到機遇。目前80%以上的網(wǎng)商都能從網(wǎng)絡(luò)中獲益，生存變得更加容易，電子商務(wù)為企業(yè)帶來了切實的益處。

    電子商務(wù)憑借低成本高收益和開放性、拓展性，在危機中更凸顯價值。一方面，隨著電子商務(wù)在個人消費領(lǐng)域的普及，在線購物市場保持較高的增長速度。另一方面，傳統(tǒng)的線下交易受到金融危機影響，加速了向電子商務(wù)線上平臺轉(zhuǎn)移的進程。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)的重要形式，是采購發(fā)展的必然，它改變了傳統(tǒng)采購業(yè)務(wù)的處理方式，優(yōu)化了采購過程，提高了采購效率，降低了采購成本。以中石油集團公司為例，自從開展電子商務(wù)以來，采購量已突破700億元，為集團累計節(jié)約采購資金超過30億元，通過電子商務(wù)交易取得的最終價格，比市價平均低約5%~10%。

    線上線下結(jié)聯(lián)盟

    2009年底，國內(nèi)一家第三方咨詢機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，企業(yè)應用電子商務(wù)前后的變化中，67%的企業(yè)認為合作伙伴增多，業(yè)務(wù)渠道更寬；58%的企業(yè)客戶增多、銷售額增加；56%的企業(yè)信息化水平提高，在良性循環(huán)中網(wǎng)商整體水平日益提高。電子商務(wù)具有的降低交易成本、提高交易效率、縮短匯款時間、擴大銷售范圍等特點，能有效地提升網(wǎng)商(個人及中小企業(yè))競爭力，使用電子商務(wù)的線上中小企業(yè)在全球經(jīng)濟危機下的存活率要高出傳統(tǒng)線下企業(yè)5倍。

    縱觀商務(wù)活動乃至整個人類活動發(fā)展，信息技術(shù)一直伴隨其中。每一次商務(wù)活動的進步都伴隨著信息技術(shù)的進步，信息技術(shù)和商務(wù)模式在不斷的進化中形成了有效融合的系統(tǒng)聯(lián)系。未來電子商務(wù)中的“商務(wù)”，一定不再是原來的商務(wù)活動模式，而是與電子商務(wù)技術(shù)匹配的進化了的商務(wù)模式。如由廣東橙意信息產(chǎn)業(yè)投資有限公司自主研發(fā)運營的“E天下全球公共信息貿(mào)易平臺”開創(chuàng)的信息貿(mào)易產(chǎn)業(yè)模式，用互惠的形式，將加入到“E天下平臺”的中小企業(yè)全部聯(lián)合起來，形成線下與線上的聯(lián)盟，在利潤、金融、財務(wù)、銷售、信息、物流、資源上達到最大化共享。這樣使得中小企業(yè)不但可以享受電子商務(wù)的優(yōu)勢，還能有效避免電子商務(wù)的劣勢。

    整合產(chǎn)業(yè)鏈

    近幾年，作為新興產(chǎn)物的電子商務(wù)，對刺激宏觀要素的出口、消費、投資三方面的優(yōu)勢均逐漸顯露了出來。尤其在拓寬信息渠道、提供便捷的談判交易方式、降低經(jīng)營成本方面，電子商務(wù)有著其他經(jīng)濟模式不具備的優(yōu)勢。

    為進一步擴大內(nèi)需、促進流通，商務(wù)部在2009年不斷擴大區(qū)域電子商務(wù)規(guī)模，還特別推出了國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)服務(wù)交互支撐平臺，科技部也通過建立實體經(jīng)濟與電子商務(wù)密切結(jié)合的市場環(huán)境，以推動傳統(tǒng)制造商面向經(jīng)濟互聯(lián)化，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢。事實上，隨著我國市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整與變化，電子商務(wù)模式越來越受到企業(yè)的關(guān)注，從傳統(tǒng)的發(fā)布信息、展示產(chǎn)品，到后來的網(wǎng)上購物、在線交易，可以說電子商務(wù)的發(fā)展是一路攀升。

    此次論壇中討論的“E消費商業(yè)模式”，結(jié)合計劃經(jīng)濟模式中按需生產(chǎn)、按需分配的優(yōu)勢，對社會資源進行合理的計劃、管理和使用。同時，充分采集消費者的需求，提出以消費為經(jīng)濟研究的重點，從消費需求的采集及滿足，到消費需求與生產(chǎn)規(guī)劃的平衡，乃至人力資源和原材料供應，把整條產(chǎn)業(yè)鏈以“消費”為核心重新整合。這種全新的消費模式，既解決單純計劃經(jīng)濟難以采集和滿足消費者個性化需求的矛盾，又避免單純市場經(jīng)濟中競爭過度、能源耗盡、產(chǎn)能相對過剩、供需失衡等可能導致經(jīng)濟危機的問題，極大地豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)消費經(jīng)濟學理論。

    專家表示，E消費商業(yè)模式的出現(xiàn)，是消費經(jīng)濟學研究領(lǐng)域的新成果，為消費經(jīng)濟帶來了新的發(fā)展視野。同時，也將極大的擴大內(nèi)需、促進消費，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)業(yè)升級，促使經(jīng)濟健康、持續(xù)的發(fā)展�！吨袊�質(zhì)量報》