遭遇股價(jià)縮水、關(guān)閉門(mén)店等負(fù)面新聞纏身的李寧公司發(fā)表聲明，澄清關(guān)店傳聞。據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，李寧公司新聞發(fā)言人張小巖表示，關(guān)閉門(mén)店之說(shuō)純屬消息誤讀，李寧只是在實(shí)施整合策略。
此前，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》發(fā)文披露，為應(yīng)對(duì)2011財(cái)政年度第二季度品牌產(chǎn)品訂貨數(shù)量下降之勢(shì)，李寧拋出了一系列的解決方案，包括整合一部分業(yè)績(jī)不好的門(mén)店。文章分析稱(chēng)，李寧此次關(guān)店門(mén)面可能達(dá)到500-600家。
一時(shí)之間，李寧策略轉(zhuǎn)變?cè)庥?ldquo;陣痛”、李寧神話(huà)破滅之說(shuō)紛紛傳播。
《北京青年報(bào)》文章稱(chēng)，張小巖對(duì)此指出，整合低效分銷(xiāo)商和關(guān)閉門(mén)店是“兩個(gè)概念”。事實(shí)上，李寧是要整合500到600個(gè)低效率分銷(xiāo)商，而不是傳聞的“要關(guān)閉500到600家門(mén)店”。張小巖表示，這是對(duì)李寧舉措的“誤讀之一”。對(duì)整合一說(shuō)，張小巖解釋?zhuān)康氖亲屇切└行始氨容^大的經(jīng)銷(xiāo)商或想進(jìn)一步發(fā)展的分銷(xiāo)商收購(gòu)低效率分銷(xiāo)商的店鋪。“同時(shí)，集團(tuán)也會(huì)鼓勵(lì)大型經(jīng)銷(xiāo)商增加經(jīng)銷(xiāo)商直營(yíng)店鋪的數(shù)量。”
張小巖還稱(chēng)，到目前為止，李寧公司今年7900家門(mén)店的數(shù)量目標(biāo)并沒(méi)有發(fā)生變化。
同時(shí)，對(duì)于因訂單下降股價(jià)下跌導(dǎo)致“關(guān)店”一說(shuō)，張小巖稱(chēng)，事實(shí)“并非如此”。該次整合之舉是在第二季度訂貨會(huì)籌備期間就決定了的，此是傳聞“誤讀之二”。
對(duì)于李寧此前經(jīng)歷的股市震蕩及關(guān)店傳聞，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)需“理性看待”。該人士認(rèn)為，在整體門(mén)店穩(wěn)定的前提下，門(mén)店“新開(kāi)”和“關(guān)閉”都屬正常之舉。另外，臨近年末股價(jià)下跌也是正常，像安踏、361度等國(guó)內(nèi)體育用品的股價(jià)也都“不是很理想”。
西南證券、中金國(guó)際等機(jī)構(gòu)多位分析師也對(duì)此表示，包括李寧在內(nèi)的體育用品行業(yè)整體看來(lái)“潛力巨大”。
不過(guò)，也有業(yè)界人士發(fā)表不同看法，稱(chēng)，“如此集中”的李寧公司“負(fù)面新聞”多少都折射出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)存在問(wèn)題：不算耐克、阿迪等“外來(lái)客”，僅國(guó)內(nèi)各品牌競(jìng)爭(zhēng)就已足夠激烈。體育用品產(chǎn)業(yè)的制勝之道是其產(chǎn)品本身科技含量和專(zhuān)業(yè)性，而不是“同根相煎”或“劍走偏鋒”。
